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一个目光短浅的影业, 一个糟糕的掌舵人, 断送了DC超越漫威的机会

日期:2019-12-11 14:44:23   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:944
众所周知,美漫有两大巨头,分别是漫威与DC。如今漫威因为成功建立起宇宙,品牌效应已经遍布整个娱乐行业,其影响力极其庞大,IP价值超过350亿美元,甚至进入到世界前10的榜单。而它的老对手DC则相反,发

众所周知,美漫有两大巨头,分别是漫威与DC。

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如今漫威因为成功建立起宇宙,品牌效应已经遍布整个娱乐行业,其影响力极其庞大,IP价值超过350亿美元,甚至进入到世界前10的榜单。

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而它的老对手DC则相反,发展得一直不太顺利,所建立的DC宇宙价值仅仅60多亿美元,甚至不及超人、蝙蝠侠单个IP的价值(超人IP价值111亿美元,蝙蝠侠IP价值250亿美元)

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看到这里,也许会有人不解,不是说DC跟漫威并称是美漫巨头吗?为什么两者现在的差距这么大?DC这个所谓的“巨头”名衔是不是浪得虚名?

DC的潜力

首先需要知道的一点,是DC这个IP的潜力到底如何?

事实上,自上世纪以来,DC对比漫威最大的优势有两个,第一个是超人,第二个是蝙蝠侠。

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有童鞋就说了,怎么能说只有超人蝙蝠侠是DC的优势?DC漫画不是优势吗?什么《天国降临》《黑暗归来》等等完爆漫威!

但很可惜,这其实只是国内一些营销号的鼓吹而已,实际上自上世纪80年代以来,漫威的漫画在市场份额方面就已经领先于DC,最高时甚至占据了70%,DC仅仅19%,即使截止到今年,漫威的市场份额依然常年在40%~60%,而DC只有30%~40%。

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不过,由于DC早在1969年就已经被华纳兄弟所收购,所以就算漫画卖的再不好,也依然不会倒闭,毕竟背后有金主呢。

而就算漫威在漫画方面超越DC,其潜力比DC还是差太多,原因就是因为超人与蝙蝠侠

作为美漫史上最早的两个超级英雄,超人早已经变成一个文化符号并被输出到整个世界,而蝙蝠侠经过一连串成功的之后,其美漫NO.1的人气也是难以动摇。

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超人与蝙蝠侠这两个优势,绝对不是说漫威漫画卖的比DC好就能弥补得上的。

要再具体一点的例子,可以看看2016年的《蝙蝠侠大战超人》这部(简称BVS)

当时,漫威宇宙已经建立了8年,钢铁侠、美国队长等英雄人气也一直上涨,而DC方面一声称要将超人与蝙蝠侠同台,漫威怎么应对?

第一,将漫画里噱头度最高的《内战》搬上银幕,来作为《美队3》的故事主轴。

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第二,人气最高的英雄蜘蛛侠版权在索尼影业,因此赶紧跟索尼谈判合作,要将蜘蛛侠加入到《内战》以“蜘蛛侠加入漫威宇宙”来保证热度。

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第三,最初BVS定档是2016年5月6日,漫威也将《内战》定档于同日上映,明显采取的是“我宁愿少赚一点,也绝不让你成功”的战术打击策略。

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可怕吗?仅仅是超人要与蝙蝠侠同台的,就让宇宙非常成熟的漫威急忙做出如此多的针对措施。

而BVS与《内战》的票房成绩如何?

BVS的周末开画成绩是1.66亿美元,《内战》是1.79亿美元。

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看起来好像是后者略热度更高,但事实并非如此。

BVS的首日票房是8100万美元,而《内战》仅仅是7500万,只不过BVS因为观众口碑太差,次日跌幅高达37.9%,而《内战》的次日跌幅仅仅18.9%,因此周末三天总量才会比BVS高。

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换句话说,倘若BVS观众口碑不差,按照正常走势来说,开画是要比《内战》更高的。

建立了8年的漫威宇宙,首日的票房还是不如超人与蝙蝠侠的搭档。

数据是不会骗人的,因为拥有超人与蝙蝠侠,所以DC的潜力一直非常大,再加上神奇女侠、闪电侠等在北美地区人气也非常不错的老牌英雄,从价值上来说,DC毫无疑问不逊色漫威。

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但是,DC虽然是一张好牌,但好牌能否打出好效果也得打牌人,就算给你一手王炸,但你拆开来打那也是白搭。

而很遗憾,同样是好牌,漫威的打牌人迪士尼以及凯文·费奇牌技高超,于是漫威蒸蒸日上。

而DC的打牌人华纳兄弟以及扎克·施耐德牌技稀烂,结果DC一次一次浪费了自己的优势,最终丧失了赶超漫威的机会。

华纳的识人不明

自2011年的绿灯侠失败之后,华纳兄弟迅速找来扎克·施耐德以超人:钢铁之躯来作为再次建立DC宇宙的开山作。

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钢铁之躯于2013年暑假档上映,得益于超人这个IP的影响力,开画票房高达1.16亿美元,然而次周跌幅却高达64.6%,票房走势宛如过山车,最终北美票房仅2.91亿美元,全球票房成绩仅仅6.68亿美元。

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而这部在国外口碑也趋向两极,在烂番茄网上新鲜指数仅仅56%,虽然影片的打斗设计与视觉效果堪称一绝,但其中的比如节奏问题等也是相当明显的。

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对比一下漫威的开山之作《钢铁侠》北美地区票房高达3.18亿,全球票房5.85亿,在老家地区票房超越了《钢铁之躯》全球也仅仅略低一点,但考虑到08年时钢铁侠跟超人的知名度以及影响力差了几个次元,因此显然是《钢铁侠》这部的成绩远比《钢铁之躯》好。

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口碑更不用说,《钢铁侠》不管是在烂番茄,还是IMDB、MTC等各大网站评分都相当高。

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一般来说,虽然成绩比较普通,但立续集也是没有问题的,毕竟也是有盈利,但华纳高层此时做出一个匪夷所思的举动。

对的,他们将整个DC宇宙的规划全权交给了扎克·施耐德。

神奇吗?《钢铁之躯》票房一般,口碑两极,这种情况下华纳兄弟竟然敢将整个DC宇宙托付给这个导演?

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只能说,华纳兄弟高层的目光实在堪忧,也是胆大,倘若换了是迪士尼,肯定不会这么草率。

同时,华纳兄弟这家影业有个特点,就是当他们信任导演的时候,会极大限度地放权给他,因此的好坏就完全看导演的能力,而一旦他们觉得这个导演不能信任,就会给予诸多限制。

而这个时期的扎克·施耐德是属于前者的,因此他获得了掌控整个DC宇宙的权力,华纳兄弟也对他非常信任。

这个时期的扎克·施耐德权力大到什么地步?

第一,整个DC宇宙所有英雄的选角全部由他来指定,他说谁演就谁演。

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第二,整个DC宇宙的发展方向由他来规定,他定下的方向,之后英雄个人的导演都必须按照这个方向去拍。

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第三,DC宇宙的项目全部由他说了算,他同意立项就能立项,预算成本多高也是由他说了算,《自杀小队》就是这个时期的产物,导演阿耶想拍这,第一个找的就是扎克,而扎克点头就通过。

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而拥有了无上权力的扎克·施耐德,也开始进行他在DC宇宙的第二部,也就是《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》

万劫不复

正如开篇所述,BVS这部因为是超人跟蝙蝠侠首次同台,因此热度非常高,制作时期长达3年,各种DC漫画题材、角色任选,从硬性条件来看可以说不存在失败的可能性。

在2015年漫威的《蚁人》上映时,扎克·施耐德甚至狠狠地出言嘲讽:“BVS可不是昙花一现的《蚁人》”由此也可以看出扎克·施耐德认为BVS拍的相当好。

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然而,事实却无情地打脸,BVS扑街了,而且是惊天大扑。

国内部分群体声称BVS这部是所谓的两极分化,不是扑街,其实完全是在自欺欺人,还是那句话,数据不会骗人,来看看BVS的成绩。

首日票房8100万美元,首周开画1.66亿美元,最终北美票房3.3亿,全球票房8.74亿。

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哇,看起来票房差不多9亿,好像很厉害?但首先要知道,这部制作成本高达2.5亿美元,根据票房三倍成本才能回本的通俗说法,算算盈利了多少?

接着,不妨看看首日票房相似的另一部《侏罗纪世界》

侏罗纪首日票房与BVS一样都是8100万,但最终北美票房6.52亿美元,几乎是BVS的2倍,全球票房16.7亿美元,位列影史第六。

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首日票房一样,说明两部热度是差不多的,但后劲却完全不是一个档次,而决定影片后劲的,就是观众口碑,换句话说,大多数观众不喜欢BVS这部。

顺带一提,BVS还是史上唯一一部成本过亿,开画过亿但最终北美票房不足2倍的商业(1.99倍)对的,唯一一部。

当初扎克·施耐德对《蚁人》的嘲讽,可以说真的是孽力回馈,BVS的确不像《蚁人》那么昙花一现,毕竟后劲走势烂到都破纪录了。

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再看看口碑,不管是烂番茄还是IMDB、MTC统统不及格,需要注意的是导演剪辑版出来之后分数也并没有上升。

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而就算是国内的豆瓣,评分也并不高(当初上映时票房也仅仅6.1亿)这部甚至上了国外的金酸梅奖提名(烂片提名)

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这么一部要票房没票房,要口碑没口碑,不论是专业影评人还是大多数普通观众都给差评,还获得烂片提名奖的,两极分化?不,其实就是扑街了,只是一些人不愿意承认而已。

就在此时,华纳兄弟高层肯定跳楼的心都有,给了你3年时间,权力那么大,一切都是你说了算,结果成绩?

但最要命的是,因为之前给予扎克的权力太大,所以扎克早在BVS拍摄的时候已经开始背拍摄《正义联盟》在BVS成绩出来之后,《正联》都已经拍摄了一部分了。

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如果是迪士尼,肯定会宁愿亏那么点钱也要强行终止项目,毕竟《正义联盟》是DC最后一张皇牌了。

可惜的是,华纳高层并没有迪士尼的魄力,终止项目会亏损很多,投出去的钱拿不回来,最后他们还是决定让扎克继续拍摄。

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不过,在同年8月的《自杀小队》上映之后,因为这部扎克同意立项的口碑极差,终于使得华纳高层按捺不住,正如之前所说,华纳对于信任的导演会无限放权,对于不信任的导演会施下枷锁,因此扎克的拍摄过程相当不顺利。

终于,在扎克女儿自杀之后,华纳以他需要时间平复心情为由开除了他,并找来乔治·韦登接手补拍《正联》结果大家也知道,这部也烂了。

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在《正义联盟》失败之后,DC宇宙其实已经名存实亡,如今的DC,比如之前上映的《小丑》2021年的《蝙蝠侠》等,其实都跟DC宇宙没什么关系,可以说是独立的。

DC对漫威的所有优势都已经不复存在。

凶手与凶手

可以说,华纳与扎克·施耐德这名导演,是让DC衰败的两名“凶手”

只要看看数据,不难发现扎克所拍摄的DC成绩要么是非常一般,要么就是惊天大扑,而这样一位导演被国内部分营销号吹成“最会拍漫改的导演”可以说实在悲哀。

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也有种说法,说DC因为走的是黑暗风格,所以受众面注定不广,所以成绩不好不是扎克的锅,但这完全是偷换概念。

原因很简单,说早的话诺兰的《蝙蝠侠》三部曲也是黑暗风格,但不论票房口碑都非常好,尤其是《黑暗》更是被誉为超级英雄的天花板。

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说近的话10月份上映的《小丑》同样是黑暗风格,票房口碑同样高的一塌糊涂,从盈利角度来说因为成本太低甚至能与《复联3》并肩。

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为什么人家的黑暗风格DC能拍得好,要口碑有口碑要票房有票房,偏偏就你扎克·施耐德拍的不好两者皆无呢?

所以说,黑暗风格表示不背这锅,纯粹就是导演能力问题。

而作为DC宇宙的掌舵人,扎克还有一个很大的问题就是他不会规划宇宙

比如,DC宇宙才进行到第二部,超人的人类身份克拉克·肯特就没了,那以后的超人怎么拍?

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蝙蝠侠年龄50岁,以后的个人怎么拍?难道要拍老年蝙蝠侠?

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死掉的罗宾竟然是少年泰坦的核心夜翼,那么少年泰坦这个人气组织也没了,夜翼的个人也没了,要知道这名角色在DC里人气常年前10甚至前5。

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最近传出来的《正义联盟》导演剪辑版,扎克亲口确认时长长达214分钟,而根据他的口述,《正义联盟》本来要拍摄三部曲,第一部里超人因为路易斯死了所以被BOSS达克赛德操控,而第二部里海王与神奇女侠会死亡,第三部是蝙蝠侠牺牲。

可以试想想,这所谓的三部曲真的拍出来,中间能穿插什么?超人被反派操纵,海王跟神奇女侠死了,蝙蝠侠50岁,他们的个人项目肯定是直接没了。

换算到漫威,这就等于让灭霸在《复联1》直接登场杀死一半的复仇者那么无稽。

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这叫宇宙的规划?

不过,扎克似乎并没有意识到自己的问题,在之前的丧尸项目的采访上,甚至公然声称“蝙蝠侠就应该,觉得蝙蝠侠不的你们XXX是在做梦吗?要不要我来破你们的处?(原话是生理意义上的,很粗俗)”

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当然,蝙蝠侠不这一点是美漫界的公共认识,扎克此举在当时引起了蝙蝠侠漫画、动画的主笔们一致的激烈反讽,他们纷纷表示扎克不再碰DC真是万幸。

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而事实上也正如这些主笔们所说,在扎克离开之后,DC发展得越来越好。

2018年的《海王》虽然北美口碑一般,但全球票房高达11.47亿美元;2019年的《沙赞》虽然票房普通,但北美口碑非常高;2个月之前上映的《小丑》不管票房还是口碑都是超一流水准。

如今的DC,要么能有票房,要么能有口碑,要么就是两者皆有,对比扎克执掌DC宇宙时期那种“三无”局面,实在好太多了。

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至于华纳的问题,就如之前所述,识人不明,目光短浅,魄力不够。

识人不明不用说,目光短浅在于华纳高层永远只看得到眼前的利益而没有更为长远的规划。

比如《海王》爆了,就要推出衍生《海沟族》这部还是个受众面偏窄的恐怖片,对于世界观的扩展没有任何意义,纯粹是华纳想蹭海王热度所立的项目。

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超人如今人气虽然仍然很高,但已经呈现下降趋势,作为DC两张皇牌之一,华纳理应想办法阻止这个趋势,而提高热度最好的方法当然就是拍,但华纳却迟迟不给超人立项,究其原因其实也是因为超人成本很高。

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事实上,从华纳的操作来看,这家影业风格偏向于小市民的那种精打细算,但实际上以其如今好莱坞第二(以前是好莱坞第一)的体量,完全有资本也有能力像迪士尼那样“放开去打”的。

看看2009年时迪士尼毫不犹豫花下40亿美元买下整个漫威的魄力,跟现在华纳拍个超人都不舍得出钱的样子,可以说迪士尼超越华纳成为好莱坞霸主是理所当然的事情。

一个目光短浅的影业, 一个糟糕的掌舵人, 断送了DC超越漫威的机会(图46)

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如今的DC虽然发展得越来越好了,但因为彼此之间独立性很强,因此是无法形成一个宇宙的。

不管怎么说,DC虽然暂时无法赶超漫威,但其潜力仍在,在扎克已经离开之后,只要华纳稳扎稳打,未来或许真的能看到DC跟漫威并肩。

本文相关词条概念解析:

漫威

漫威电影宇宙(MarvelCinematicUniverse,缩写为MCU),是以超级英雄电影为中心的共同的架空世界,由漫威影业(MarvelStudios)基于漫威漫画出版物中的角色独立制作的系列电影。它像漫画中的漫威主宇宙一样,是由共同的元素、设定、表演和角色通过跨界作品所建立的。漫威电视(MarvelTelevision)将宇宙进一步扩大,制作位于该宇宙中的电视剧系列。漫威电影宇宙独立于漫威宇宙中的主宇宙(Earth-616)和终极宇宙(Earth-1610),编号为Earth-199999。

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