《亲爱的,热爱的》连挂热搜,密集排播或成最大助攻

时间:2019-07-21 20:30:37

过去一周,随着剧情含糖量的升高,《亲爱的,热爱的》话题热度一路急剧飙升。为了争夺收视率,浙江卫视和东方卫视展开多回合正面“掰头”不仅疯狂放预告,连官微头像都换成了“童颜夫妇”的剧照,“打架”打到自家logo都不要,这场掰头可以说十分认真了。

《亲爱的,热爱的》连挂热搜,密集排播或成最大助攻(图1)

而同时在播的《陈情令》《长安十二时辰》等其他几部剧,情况相对不容乐观。根据猫眼专业版显示,开播时好评如潮、轮番登顶全网热度榜的《陈情令》《长安十二时辰》自7月12日开始,便被每日的《亲爱的,热爱的》从榜首挤掉。而《流淌的美好时光》《宸汐缘》《时间都知道》则一直不温不火。

《亲爱的,热爱的》连挂热搜,密集排播或成最大助攻(图2)

基于排播和市场反馈,猫影文娱(ID:maoyingtv)对最近热播的几部电视剧(包括网剧)进行了梳理,试图窥探一二。

《亲爱的,热爱的》连挂热搜,密集排播或成最大助攻(图3)

暑期档竞争白热,“加更”成维持热度常规操作?

近年来,暑期档已经成为当下国内文娱行业极为重要的营销概念,尤其今年市场低靡,各大卫视和网站的暑期剧集接连来袭,竞争尤为激烈。即使是口碑、收视俱佳也不能掉以轻心,因为随时可能被后来者居上。

又是几家欢喜几家愁。骨朵数据显示,《陈情令》近一个月播放量走势大起大落,目前正处于下行阶段,而《亲爱的,热爱的》播放量自开播以来则始终急剧攀升,而且其最高播放量达到2.9亿,远超《陈情令》的1.4亿。至于《长安十二时辰》相关播出平台虽未披露的其播放量走势,但从热度指数日、周、月排行榜来看,其排名一直紧跟《陈情令》和《亲爱的,热爱的》《九州缥缈录》开播时间较短,目前仍处于发力阶段。

《亲爱的,热爱的》连挂热搜,密集排播或成最大助攻(图4)

盘点近期在播剧集,不难发现,在竞争趋于白热的阶段,播出方为了挽留观众纷纷加更剧集。《陈情令》《长安十二时辰》均有过加更,由一周四集增至一周六集,《九州缥缈录》更是刚开播就加更,竞争看来也是很激烈了。

《亲爱的,热爱的》连挂热搜,密集排播或成最大助攻(图5)

仅从《陈情令》来看,加更一出,粉丝纷纷表示“喜大普奔”尽管播放量经历了大起大落,但自7月1日加更之后,总体上播放量仍然有大幅度增长。但同样是加更,换到《长安十二时辰》这边,就稍微有些乏力了,在小影看来,一个根本的原因在于,《长安十二时辰》本身的剧情内容决定了它的播放节奏,倘若一开始的排播策略并非最优的话,后续强变,显然也有些无济于事。

不得不说,排播从来都是一门大学问,不容忽视啊。

《亲爱的,热爱的》连挂热搜,密集排播或成最大助攻(图6)

提升热度,排播与话题缺一不可

对于《亲爱的,热爱的》力压《陈情令》有网友分析认为,《亲爱的,热爱的》属于“大众题材,电视同步,多平台播放,日更”而《陈情令》”双男主cp的设定并不是所有人都能接受,网剧,独播,这样的成绩已经非常厉害了。”

《亲爱的,热爱的》连挂热搜,密集排播或成最大助攻(图7)

事实上,如果说《陈情令》此前口碑不错,而近期剧情和制作上又没有硬伤,那就说明剧集本身并不是热度变化的关键。

无论是《陈情令》《长安十二时辰》亦或《九州缥缈录》都讲究多线并行,一部剧内杂糅着悬疑、权谋、战争、信仰与背叛、友谊与爱情等诸多叙事元素,排播上若吊起观众胃口又不能及时满足,很容易造成观众流失。即使没有《亲爱的,热爱的》这类甜宠剧步步紧逼,一周四集的进度在热剧扎堆的暑期也显得慢了一些。

此前,《延禧攻略》也身处竞争激烈的暑期档,最初播出方爱奇艺走的是VIP会员抢先看8集路线,周四至周日各2集。但随着热度越来越高,平均一集一份盒饭的节奏显然不能满足观众,于是官微连续两轮宣布加更,极大强化了观众的追剧动力和热情。

当然,并不是密集排播就一定能获得相应的热度。《亲爱的,热爱的》近一周以来,几乎每天都有两三个热搜,话题涉及演员、剧情乃至幕后花絮。而话题配合不够紧密的《流淌的美好时光》《宸汐缘》虽然也都是日更,但从市场表现来看,无论在口碑还是热度上都差《亲爱的,热爱的》一大截。

可见,对于提升在播剧热度而言,排播与话题缺一不可。很大程度上来说,二者也是相互催生,最易于制造双赢局面的热剧配方。

《亲爱的,热爱的》连挂热搜,密集排播或成最大助攻(图8)

灵活排播成为新一代排播方式

在平台兴起之前,各大卫视独占排播话语权阶段,排播还只分周更和日更。每部电视剧的热度和口碑PK除了靠自身实力之外,还在于强势平台黄金档期之间的较量,对于联播剧而言,抢进度即是抢收视,临时调档和更改排播都是充满风险的做法。

而当平台逐渐兴起,排播出现了“先网后台“和“先台后网”“先网后台”推出本意是靠剧集的网络热度“反哺”电视台,但这意味着电视观众将比网站观众晚一天看到剧集,因此这种模式曾一度使得原本便生存困难的各大卫视更加举步维艰,即使有调整档期的需要,也是各卫视迁就平台,加更还远远没有成为助攻热度的手段。

近几年,优爱腾芒等各大平台排播方式趋向同质,主要有“会员抢先看”“先网后台”“会员一次性看全集”三种。而热度足够好,能够“反哺”卫视的剧集又寥寥无几。于是对于台网联播的剧集,流行的排播模式则变成了“先台后网”像《亲爱的,热爱的》《流淌的美好时光》《宸汐缘》皆是如此排播。无疑这在电视开机率下降、收视人数逐渐减少的收视环境下,“先台后网”不仅可以在一定程度上留住仅有的观众,更能最大程度地保证用户体验。

本文相关词条概念解析:

热度

热度,指热的程度,温度。也指高于正常的体温,或者表示热情。作热的程度讲时,表示各种物质燃烧所需热度不同。

网友评论

提交评论
看那一叶春
看那一叶春
你可以将本书的内容用几句话概括出来吗
2019-08-20 07:40:58 456
贰小姐0.02
贰小姐0.02
阅读之中,书中的故事进展如何
2019-08-20 00:20:51 553
化龙巷小野
化龙巷小野
我的剑刃愿为您效劳
2019-08-18 13:22:32 57
大宝小宝儿
大宝小宝儿
你为什么热爱英雄联盟?
2019-08-18 21:52:08 486
flora_gh
flora_gh
他给了我童年无限的美好回忆,我此生最大的遗憾,就是晚遇见mc
2019-08-15 23:55:04 161
你的彩虹1
你的彩虹1
如《霞外攟屑·掌故·林西厓方伯》
2019-08-14 22:57:17 960
sevennail
sevennail
在孩子没有完全养成热爱英语阅读前,最好选择孩子喜闻乐见的经典故事作为读本
2019-08-15 14:50:00 315
违心的情话
违心的情话
你为什么热爱化学?
2019-08-20 11:20:05 796
贤de蛋疼00
贤de蛋疼00
要想让孩子养成热爱英语阅的习惯,家长既要重引导,也要重读书
2019-08-17 23:02:36 814
wyzmm8888
wyzmm8888
夫科研之乱世,尔虞我诈,波诡云谲,亦戚戚焉,俯仰之间,但求安身立命,无愧于心
2019-08-20 15:40:17 458
轻舞飞扬的
轻舞飞扬的
抓精彩重点语段用情去地读
2019-08-14 18:53:55 385
jingshuizh
jingshuizh
经过家长或老师的引导,培养孩子的英语阅读兴趣,使之养成英语阅读的习惯
2019-08-17 03:34:26 666
我要当县长
我要当县长
鼓励勤奋还是鼓励热爱?
2019-08-13 01:24:18 796
舌吻tequil
舌吻tequil
算不上元老级别的,但是也是老玩家了
2019-08-15 14:50:08 283
mr沙沙沙沙
mr沙沙沙沙
你认为后面将要发生什么情况
2019-08-14 23:17:39 987
舌吻tequil
舌吻tequil
只是辛勤的作,即使不成功,也是要用心做的,这里不存在喜欢不喜欢,热爱不热爱
2019-08-13 21:21:00 538
如果这不是
如果这不是
孩子能读到自己喜爱的英语书,兴趣自然也就会提高
2019-08-18 00:25:22 797
隔壁老王他
隔壁老王他
为此,我们应该教给孩子英语阅读方法
2019-08-19 11:03:23 634
jingshuizh
jingshuizh
现在不加张动图,我总感觉很难受
2019-08-19 03:42:48 84
无肉不欢的
无肉不欢的
如何把孩子培养成热爱英语阅读的人?
2019-08-13 04:26:32 113