阿里影业旗下灯塔上影节揭秘宣发秘诀, “定人定档定调”成片方首选

时间:2019-06-16 21:40:01

网商君

阿里影业旗下灯塔上影节揭秘宣发秘诀, “定人定档定调”成片方首选(图1)

阿里影业旗下灯塔上影节揭秘宣发秘诀, “定人定档定调”成片方首选(图2)

据袁娟介绍,灯塔的使命是让天下没有难做的宣发。平台上线至今已服务了176个项目、109个客户,为举行了82场试映会,定制了210个服务报告,发布了117个市场观察报告,影响用户观影决策路径达3.2亿次。目前灯塔已进入客户价值的反馈阶段,积累了包括《我不是药神》《西虹市首富》《绿皮书》《何以为家》等在内的多个海内外优秀爆款影片的成功案例。

阿里影业旗下灯塔上影节揭秘宣发秘诀, “定人定档定调”成片方首选(图3)

阿里影业旗下灯塔上影节揭秘宣发秘诀, “定人定档定调”成片方首选(图4)

据悉,经过一年多的实践,灯塔将宣发中“认知、兴趣、口碑”的路径进一步细化,通过海量用户数据,形成了从内容评估到过程监测,再到收口总结的一系列方。其全面升级的的灯塔数据2.0,能够使宣发方实时看到用户触达、激活、留存的情况和变化。

阿里影业旗下灯塔上影节揭秘宣发秘诀, “定人定档定调”成片方首选(图5)

目前,灯塔+淘票票已经搭建起阿里影业的数字化宣发矩阵。灯塔大数据,以及淘票票强大的用户基础和产品的技术支持,将合力进一步提升的宣传效率。无论是小聚场、试映会,还是数据监测产品,都可以为行业提供宣发服务,适用于所有的宣发。

行业人士预见,暑期档刚刚拉开帷幕,接下来将会有越来越多的影片受益于灯塔的数字化宣发服务。同时,通过项目积累和数据沉淀,平台将获得丰富的产品创新反馈,真正实现“最佳宣发基础设施”的目标。

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