DS:在电动化时代,进一步定义豪华

时间:2019-04-24 15:49:02

DS:在电动化时代,进一步定义豪华(图1)

文|李清柯对于如何在电动化时代进一步定义豪华,身为法系豪华倡导者的DS给出了新的理解。

4月16日,上海车展DS展台的中央,现场的焦点锁定在一辆青绿色车漆、造型大胆前瞻的概念车身上。

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这种聚焦,既在于这辆概念车采用的双座舱设计,一半是封闭,一半是开放;也在于概念性的基调没有打磨掉豪华的气质,精湛的用料以及细腻的工艺打造出艺术品的品质;更在于它身上融入了DS在电气化技术层面先进技术的积淀,它不止是概念,它根植于现实。

以上,是法系豪华倡导者的DS,对于电动化时代如何进一步定义豪华的思考。DS将其称之为DS X E-TENSE纯电动概念车。而DS品牌全球营销高级副赫博则说,它是DS对2035年汽车工业的豪华愿景。

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我们首先必须要承认DS在豪华层面的造诣,它是为数不多,能够用艺术品标准把豪华气质融入到汽车工业制造的品牌之一。它的伟大在于,赋予了我们重新审视人与汽车之间关系的机会。

那么,如今DS X E-TENSE纯电动概念车的出现,则再度代表了我们拥抱电动化出行的方式,以及豪华元素在其中的演绎。它属于一种珍贵的启示。

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科技与艺术

在拥抱电动化出行已经成为行业主旋律的今天,如何拥抱则成为了大多数汽车品牌值得思考的问题。对于豪华品牌而言,这个问题尤甚。它身上的社会属性、文化内涵、历史传承,都成了它拥抱电动化过程中,需要逾越的屏障。

DS品牌全球易博丰将DS X E-TENSE纯电动概念车称之为“高级定制的新能源汽车”它带来的启示是,在电动化时代,豪华的体验不再是基于物质性产生的感受。这是它采用双座舱设计最根本的原因。

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伴随自动驾驶的成熟,驾驶不是车辆的唯一诉求,单边封闭式座舱采用的是豪华睡眠舱式的设计,它满足的,是人们移动办公、娱乐、生活的需求。

而开放式座舱,则保留了最具有驾驶感的布局设计,依然为那些热爱驾驶的人提供出色的驾驶乐趣。两者看似分裂的诉求被DS X E-TENSE纯电动概念车所融合,它试图用创造性的思维以及先进的科技,重新定义汽车属性的边界。

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与此同时,DS依然以独特的方式延续其自身品牌对于豪华气质的出色塑造能力。艺术品级别的工艺,出现在DS X E-TENSE纯电动概念车的身上。为此,DS特意联袂B.R.M、FOCAL等知名厂商共同打造座舱的奢华气息。

在DS对豪华的定义当中,现代与经典、科技与豪华、先锋与温度,从来不是互相冲突、互相排斥。相反,这些差异化的存在,能够因为电动化的来临,而前所未有地得以融合在一起,从而拓展车辆的属性边界,创造出“新豪华”的体验。

E-TENSE时代

当然,一切的基础仍然是电动化,它是DS对豪华进行创想的根本。

DS有让人信服的底蕴。它是FIA新一代Formula E纯电赛车制造商当中唯一的品牌。

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在3月底那场瞩目的FE三亚站赛事当中,没有人能够忽视DS钛麒车队让-埃里克·维尔涅以及安德烈·洛特勒驾驶着DS赛车飞速冲过终点,并且登上冠军领奖台的画面。紧接着FE罗马站,DS车队又拿下了赛事的亚军。

这个以豪华被外界所熟悉的品牌,已经在FE这档以电动化技术为竞争核心的国际赛事中,在四大洲取得六次胜利,并且13次踏上了领奖台。它成为当下最有资格以及能力将豪华与电动化技术进行融合的品牌。

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没有人会质疑DS赛车的实力。其集成了大量DS Performance部门的最新技术,搭载250千瓦电机,最大马力338匹,最大速度230公里/时,百公里加速仅2.8秒。上海车展上,它毫无悬念地出现在DS的展台之上。这不是单纯的荣耀的宣示,某种程度上,更加阐明DS对于未来电气化之路的决心。

这些赛事经验,被毫无保留地投入到对DS电动化战略的推动当中。体现在DS X E-TENSE纯电动概念车身上,它不仅象征着艺术与科技的结合,更加演示着电动化技术出色性能的潜能。搭载的两台电机峰值功率达540马力,“电路”模式下可提升至1360马力,这台尺寸庞大的未来汽车由静止加速到一百公里时速,仅需3.7秒。

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更为贴近现实的,有DS7 CROSSBACK E-TENSE 四驱版插电式混动SUV。可以在它身上明显看到源自于DS赛车的影响:整车由四轮驱动,动力组的输出马力高达300匹,最大扭矩450牛・米。纯电模式下,能够行驶50公里。电池正常家用充电8小时可以充满,快速充电2小时即可充满。

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还有DS 3 CROSSBACK E-TENSE纯电SUV。于欧洲率先登场,受到如潮的好评。在WLTP(全球轻型车规范)下,续航里程达320公里,在NEDC(欧洲续航工况)下,续航里程达430公里,快速充电30分钟可以达到80%电量。

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毫无疑问的是,在电动化席卷而来的当下,DS找到了最符合自身的拥抱方式,为所有的豪华品牌参与变革转型,提供了一个宝贵的经验。

何时能够看到拥抱所带来的改变?DS给出了一个超出大多数人预期的答案:2020年内,将DS 7 CROSSBACK E-TENSE四驱版 、DS 3 CROSSBACK E-TENSE等新能源车引进到中国市场。而DS全新D级豪华旗舰轿车也将在今年广州车展发布。

DS正式拉开了电动化出行的竞争序幕,它开始了法式豪华在新时代的全新探索。

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当下的思考

电动化演进的轰轰烈烈,不代表DS缺乏立足于当下的视野以及行动。

2018年开始,中国车市跨越拐点,正式步入一个增幅放缓,甚至总量萎缩的市场长周期。二线豪华品牌又因为规模的效应,是整个市场当中,受大环境因素影响最深的企业。在这种困难中,被普遍采取的应对方式有三种:1.价格下探,更好地抢夺年轻消费群的注意力。

2.加速大规模的新品投放,尽可能借助热度效应吸纳稀缺的市场红利。

3.以本土化更准确地响应市场需求。

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这种转型,被DS称之为“信任计划”它由产品、营销、品牌、售后各个层面的提升所构成,让DS成为体验式消费的汽车品牌,更为之贴合法式豪华的理念标准。

更早之前,这种体验式消费能够在雷克身上看到,而如今,DS则用自己的理解与优势进一步丰富这种体验。

在上海车展,长安PSA DS公司总经理何国伟宣布,目前DS已经正式进入“国六模式”全系产品换装全新一代35THP国六发动机,在动力更强、更高效的同时,完全满足国六B法规要求。用技术,打消市场对于车辆排放法规的担忧。

这只是信任计划的一部分。

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它还包含了“每年发布一款新产品”的产品计划,也包含”FE赛事“在内的大型品牌营销,更包括被誉为豪华品牌服务新标准的“7年无忧计划”-- 凡在2019年4月30日前购买 DS7,即可免费尊享7年10万公里免费质保、7年7万公里免费保养和7年不限里程免费救援,三项权益皆可随车转移。

所有的这些,都为DS的法式豪华添加了更为丰富的注脚。也让所有向往法式豪华的消费者,更无忧、更轻松地触及这种向往。

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无论是宣告E-TENSE时代的到来,还是“信任计划“的深化推进,你都能够清晰地看到DS对于自身法式豪华的自信以及把握时代机遇的决心。在这种或称为机遇,或称为困境的因素面前,它仍然有自己的思考。

DS的路,远比我们想象中的要长远。

本文相关词条概念解析:

定义

定义(Definition),原指对事物做出的明确价值描述。现代定义:对于一种事物的本质特征或一个概念的内涵和外延的确切而简要的说明;或是透过列出一个事件或者一个物件的基本属性来描述或规范一个词或一个概念的意义。被定义的事件或者物件叫做被定义项。一般地,能清楚的规定某一名称或术语的概念叫做该名称或术语的定义。对于一种事物的本质特征或一个概念的内涵和外延所作的简要说明。相当于数学上的对未知数的设定赋值,比如“设某未知数为已知字母x以便于简化计算,”对某个命名的词汇赋与一定的意义或形象,则有利于交流中的识别及认同。命名和定义总是相伴而生,用已知的熟知的来解释和形容未知的陌生的事物并加以区别,这是一个理论界的真理。值得注意的是定义是一种表述并非自主认知来源,过度拘泥于它会扼杀知道但无法表述的事物。简单来说,定义是一种人为的广泛、通用的解释意义,如人名(绰号、姓名)、符号、成语…等等。

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