Folli Follie重组获批

时间:2019-02-21 20:28:08

北京商报讯 ( 王晓然 魏茹)深陷财务造假丑闻,希腊珠宝品牌Folli Follie公司重组计划历经多月最终获董事会批准。时尚领域专家分析认为,该公司在资本市场的重组计划预计会相对顺利,但对于品牌发展的重新搭建预计需要3-5年。

Folli Follie董事会于日前通过了由一组债权人提出的最新版公司重组条款,将征求所有债权人对公司重组计划的意见。重组需获2/3以上债权人支持。据悉,公司家族创始人已被迫悉数离开公司层,第二股东复星国际表示,需要全面了解Folli Follie的确切财务状况后,才考虑是否参与公司重组计划。

北京商报在Folli Follie官网看到,该品牌在中国内地共有109家门店,其中北京仅有4家门店。目前,该品牌中文官网仍在正常中,天猫、京东旗舰店也均可以正常购买,品牌2019年春夏新品也在持续上线旗舰店和商城。天猫旗舰店的情人节、春节促销活动依然在进行。

据Folli Follie内部员工表示,董事会在与一些债权人进行了新一轮谈判后通过了重组计划。债权人预计将不会在一个月内对修订后的重组计划进行投票表决。据悉,去年9月,Folli Follie被曝出财务造假丑闻。该品牌在一份中证实,公司聘请的外部顾问在调查亚洲业务后发现,品牌收入比财务报表中的数字少了接近90%。不过,由于该品牌是复星国际开拓时尚版图的第一笔重大收购,并且仅仅属于财务投资,复星国际还对Folli Follie股票进行了增持。去年11月,该品牌发表要求破产保护,以完成重组计划。而市场一直盛传会参与Folli Follie重组的复星国际,却表示需要考虑后再决定是否参与重组。可见Folli Follie的重组计划需要对整个公司从资本运作到品牌的重新搭建,这一恢复期显然并非一朝一夕即可达到。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,Folli Follie目前状况不是很乐观,预计需要3-5年才能恢复品牌正轨。公司重组一般包括资产拆分以及品牌收购等方面,但从该公司现状来看,显然不是简单的拆分组合能达到,而是需要彻底的重新组建,对整个公司的发展而言伤害较大。但从资本市场的金融运作来看,预计获得金融投资会相对顺利,只是在交易价格和条件上会有纷争。在获得资金支持后,可以助力该公司在品牌架构的重新搭建和业务模块的重组。从品牌的发展来看,该公司要有“打持久战”的准备。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。