京东27亿收购翠宫饭店,酒店是京东2019年的发力点?

时间:2019-02-11 20:21:44

投资界2月11日,据天眼查网站显示,北京京东尚科信息技术有限公司以下简称“京东尚科”27亿受让了北京翠宫饭店有限公司100%股权,京东尚科已成为北京翠宫饭店的唯一股东。本次的收购方京东尚科为北京京东世纪贸易有限公司全资控股子公司,法定代表人为刘强东。

这里曾见证小米的诞生

翠宫饭店于1998年开始营业,已经有近二十年时间。

作为一家高档五星级酒店,翠宫饭店开业就吸引了大批高端客户。2002年夏天,著名物理学家·第二次访华,其停留北京期间下榻的酒店就是翠宫饭店。后来2008年奥运会,翠宫饭店作为奥运签约酒店,接待了多国媒体人员和游客。

翠宫饭店位于北京市海淀区知春路76号,地理位置优越,西接“中国硅谷”中关村,东邻商务办公区亚运村,北边是号称“宇宙中心”的五道口,周边航天高校和互联网企业如云。特殊的地理位置也让翠宫饭店经常出现互联网大佬的身影。

软件公司早年即在西侧的翠宫饭店写字楼办公,当小米手机还是一个想法时,雷军就曾在这里带着林斌摆弄一堆手机研究,可以说这里也见证了小米手机的诞生。

不仅是雷军,翠宫饭店也是很多人的回忆,现任词霸CEO王欣曾在接受媒体采访时谈到,雷军经常带着他们在翠宫饭店一层咖啡厅头脑风暴;暴风影音创始人、原毒霸事业部副总经理冯鑫也曾想媒体表示过自己经常和雷军还有后来创立了蓝港互动的王峰在一楼咖啡厅聊业务,并在那里第一次见到了周鸿祎。

此外还有据媒体报道,聚美优品创始人陈欧2007年经朋友介绍认识了徐,两人就是在翠宫饭店喝过一次茶后,陈欧获得了徐的投资意向,后者自此成为他的创业导师。

曾经红极一时的翠宫饭店,似乎在2012年之后开始走下坡,从2012年开始,每年整体上报的亏损金额大致都在两千万到三千万左右。2016年,翠宫饭店以装修为名停业,此后一直未开业。

业绩亏损以及高额负债成为翠宫饭店被抛售主要原因。据翠宫饭店公布的财报显示,截至2018年9月30日,翠宫酒店实现营收1801.78万元,净利润亏损4710.47万元。总资产总计为7.31亿元,负债总计为7.84亿元,所有者权益亏损5361.81万元。

酒店是无界零售的天然场景?

2017年10月,翠宫饭店首次挂牌转让未果。翠宫饭店的股权关系随后在2018年1月由原先的首创集团变更至北京市海淀区国有资本经营中心,后者即翠宫饭店此次出售的出让方。而京东作为此次作为翠宫饭店的受让方似乎有些出人意料,但仔细想来其实也是有迹可循。

京东与2014年就成立了京东旅行,目前已全面交通出行、酒店住宿、旅行度假、景区乐园、本地玩乐、商旅服务六大业务。其中,京东酒店住宿业务连续三年销量平均增长率达383%,酒店住宿业务已发展成为京东旅行领跑业务。

去年10月25日,京东旅行对外正式公布京东酒店场景拓展、会员赋能、双向采购、全景营销四大战略,并表示未来京东酒店将通过四大核心战略,汇集多方优势,全面打通酒店行业的人、货、场,赋能行业实现突破性增长。

除了京东在实物品类、流量、数据等方面拥有的独家优势之外,无界零售也是京东酒店战略的重要支撑。其实所谓无界零售,用十二个字概括,就是“场景无限、货物无边、人企无间”根本上是为了满足个性化、场景多元化、价值参与化的商业趋势。而京东酒店天然是无界零售线上线下资源整合、满足年轻人次世代需求的最佳体验场。对于消费者来说,不仅可以获得更为个性化的场景体验,还能将线上购物体验与酒店的实物体验统一起来。

对于酒店而言,京东也能作为“酒店空间商”提升酒店的坪效,同时推动酒店从功能型酒店向体验型酒店转型。此前,京东酒店就已经与君澜、香格里拉等众多酒店展开了一系列基于跨品类合作的场景打造活动,并且得到了不错的效果。

本文相关词条概念解析:

饭店

饭店(或酒店,旅馆),是一个主要为游客提供短期住宿的地方,酒店通常在提供住宿之余,亦为住客提供餐厅、游泳池、或照顾幼儿等服务。现代的饭店,就是从中国的驿馆、中东的商队客店、古罗马的棚舍、欧洲的路边旅馆及美国的马车客栈演变而来。一些酒店亦提供会议设施,吸引商业机构举行会议、面试或记者会等活动。酒店的宴会厅则可举行婚礼及舞会等活动。