引入德云色、若风、梦泪 企鹅电竞2019会冲击斗鱼和虎牙吗?

时间:2019-01-18 11:34:28

用一场星光璀璨的盛典,企鹅电竞为2018年交上了一份答卷。

1月16日,企鹅电竞年终盛典在上海落下帷幕,韩跑跑、若风、德云色、梦泪、沫子......大主播一个接连一个亮相,这当中既有企鹅电竞自己所培养的主播,也有从外部签约的主播。

引入德云色、若风、梦泪 企鹅电竞2019会冲击斗鱼和虎牙吗?(图1)

这家仅仅成立2年多,原本只是内部孵化,做着试试看的游戏直播平台正在整个行业当中搅动着格局,而随着其宣布正式并入互娱,在接下来的2019年,看上去已经逐渐定型的游戏直播行业或许会再次出现变化。

对于刚刚过去的2018年,于游戏直播行业而言做一个定义,这个词是—洗牌。

而这一切的开端是虎牙在5月份的上市,伴随着虎牙的上市,这场自2014年开始的盛宴正在逐渐步入最后的尾声阶段。

由此所导致的就是一些原本就实力不足的平台失去了最后的谋求资本催动的希望,开始纷纷退场或转型。而在这场转型当中,企鹅电竞成为了最大的赢家。

分析整个2018年企鹅电竞从外部签约主播,我们发现时间节点主要发生在2个月份,一个是7月份,一个是11月份。

7月份是以德云色、白鲨为主,一批龙珠直播的主播加盟企鹅电竞,其中包括大批的原先在龙珠直播的公会。到了11月份,以小智为代表的全民直播的主播和公会又开始纷纷加盟。

而这其实所体现的就是行业的格局变化,7月,龙珠直播开始彻底进行转型,从游戏直播平台转向与苏宁旗下PPTV更为密切的体育直播,游戏的直播业务基本宣告彻底放弃。基于此,加盟仅仅半年的德云色和龙珠友好的结束了合作关系,加盟企鹅电竞。

如果说龙珠直播是主动的退出游戏直播谋求打造差异化在体育方面寻求方向,那么全民直播的退出则稍显悲剧了一点。

这家成立于2016年初,以股份吸引主播,起点颇高的直播平台终于在2018年的11月宣告倒闭。小智、小漠、帝师等原先全民直播的主播兼股东不得不另谋出路,延续直播生涯,企鹅电竞成为了他们的选择。

而除了这两大平台之外,实际上企鹅电竞还签下了与熊猫合同到期的若风、Sky,以及与虎牙合约期满的梦泪。

引入德云色、若风、梦泪 企鹅电竞2019会冲击斗鱼和虎牙吗?(图2)

这当中,梦泪的签约可以看做是一次正常的平台签约,而若风和Sky的签约则同样是行业洗牌背后的缩影,毕竟在整个2018年熊猫出走的大主播实在太多了。

在这场或退出、或转型、或收缩战线的行业变迁当中,企鹅电竞几乎吸收了2个半平台的力量。而由此所形成的行业上,虎牙、斗鱼依旧双强鼎立,但企鹅电竞正在慢慢的向这两强靠近,成为第三极的力量,并是变数颇大的一股力量。

一个疑问,为什么企鹅电竞会成为行业变迁最大的赢家?

一方面,某种意义上无论是虎牙也好亦或者是斗鱼,这两家的成长已经步入了成熟期的阶段,在签约主播方面,两家均以查漏补缺为主,补足品类的多样性。

而无论全民或龙珠,他们的头部主播与这两家在资源上有着高度的重合属性。因此,在吸收这两家的力量方面,意愿并不强烈,动力也不足。

当然,如果不是企鹅电竞的出现,我们相信最终这些主播的流向依旧会是这两家平台,但意外就意外于此前一直默默发展,在《王者荣耀》等手游领域建构了竞争壁垒的企鹅电竞选择了出手。

与斗鱼和虎牙的资源高度重合却是企鹅电竞所一直空缺的板块,这是企鹅电竞的最大动力,在经过了2年的发展后,现在的企鹅电竞已经不再安心于偏安一隅,而是开始真正的全方面出击,打造一个真正的综合性游戏直播平台,行业的变化给了他们最好的机会,因此在签约这些主播方面企鹅电竞可以说是最诚心的那一家。

引入德云色、若风、梦泪 企鹅电竞2019会冲击斗鱼和虎牙吗?(图3)

另外一方面,是对于这些主播而言,与其加入斗鱼、虎牙和那些已经在这两大平台成为大主播的主播们去争抢存量的粉丝用户,加入企鹅电竞这样刚刚开始发力的综合性平台也不失为一个好的选择。

而更加重要的原因在于,企鹅电竞有着斗鱼、虎牙所不具备的更加独特的资源,这个资源是企鹅电竞只整个系的支持。

在这次企鹅电竞组织架构调整之前,其属于的SNG事业群(后与OMG、MIG合并为CSIG)在企鹅电竞的发展上,SNG事业群给出了最大的资源倾斜。

无论是梦泪,还是德云色这些大主播在加盟企鹅电竞之初,几乎是无条件的获得了SNG旗下各个部门支持,如手机的开屏页就预告了这两位主播的首播,而浏览器、会员、空间等平台也均做了一定程度的信息展露。

除此之外,其它的资源如、网等平台也均做了相关的支持,扶持主播的发展,另外如QGC这样的赛事,曾直接邀请韩跑跑最为解说亮相,直面《王者荣耀》的亿万粉丝们。这些独家的资源对于这些主播而言是极具吸引力的。

现在,随着企鹅电竞并入IEG,我们有理由相信,IEG将对企鹅电竞的发展起到更加直观的作用。毕竟在此之前梦泪加盟企鹅电竞的过程当中,IEG已经开始了相关的扶持,《王者荣耀》在官网、官博上对梦泪的首播都进行预告;最后更是在游戏内进行了推送,这是《王者荣耀》首次拿出如此之大的资源去预告一位主播于某个平台的直播。

在正式并入IEG后,根据Gamewower已知的信息,在《穿越火线》这样的FPS产品上,当用户打赏主播时,正在进行游戏的主播会在游戏内收到空投的补给包,在一些MMORPG这样的产品上,游戏玩家在游戏内打怪会掉落直播礼物,直播的打赏会与游戏排行榜联动等等。

在经过2018年这一年的洗牌后,游戏直播已然开启下半场。这个下半场无论是对直播平台而言还是对主播而言均是如此。

其所体现的变化上,对于主播来说,前几年那种行业高速发展红利下的天价签约金或许依旧会有,但无论是龙珠还是全民的案例告诉我们,有的时候稳定发展的职业生涯或许更加重要,和更深度的绑定会更加重要。

企鹅电竞在这方面无论是对引进的主播还是平台内部的主播都有为其量身定制的个人职业发展规划、激励措施。

如2018年4月,企鹅电竞就何上海戏剧学院合作了《企鹅电竞主播训练营》课程,培养主播的专业性。

而对于直播平台而言同样如此,对流量追求的脚步不会停歇,但在这个过程当中不能仅仅依赖于资本联动下外部力量,自身内容和流量的才是关键。这个内容可以是赛事,可以是以综艺,可以是多元化的品类和前沿的技术。

这方面我们看到企鹅电竞在过去一年做了多方位的布局,赛事方面企鹅电竞几乎做到了系的全覆盖,LPL、KPL、QGC、TGA、WGC等,此外还自制了了《绝地求生》等产品的一些赛事。

综艺方面企鹅电竞打造了《KPL奇妙夜》《电竞101》这样的电竞综艺内容,多元化上户外、音乐等板块企鹅电竞也在开拓。

引入德云色、若风、梦泪 企鹅电竞2019会冲击斗鱼和虎牙吗?(图4)

技术上,企鹅电竞基于《绝地求生》创新的全景地图,战队专属直播视角这些技术在后期的绝地求生的赛事中都被作为标准化模块被效仿沿用。在S8期间,企鹅电竞与德云色一起为用户了新兵流解说,也取得了不错的效果。

这些综合实力对于下半场的竞争将极其重要,行业红利也逐渐消失,行业的玩家只剩下4个,流量的竞争逐渐为营收的比拼,这个过程和当中,硬实力将成为关键所在。

这场游戏直播的竞争在2014年开启,到了2019年,行业走过蛮荒,在一个成熟的市场下开始竞争,一切盘外招将不再有用。

而对于企鹅电竞而言,2019将是它冲击虎牙、斗鱼的双巨头格局的开始。尽管双巨头某种意义上也属于系,但亦如某个高管所说,“游戏、电竞是的核心业务,这些业务是要亲自下场去做的。”

本文相关词条概念解析:

企鹅

企鹅(学名:Spheniscidae)有“海洋之舟”美称的企鹅是一种最古老的游禽,属于企鹅目,企鹅科。它们很可能在地球穿上冰甲之前,就已经在南极安家落户。全世界的企鹅共有17种,大多数都分布在南半球。主要生活在南半球,属于企鹅目,企鹅科。特征为不能飞翔;脚生于身体最下部,故呈直立姿势;趾间有蹼;跖行性(其他鸟类以趾着地);前肢成鳍状;羽毛短,以减少摩擦和湍流;羽毛间存留一层空气,用以保温。背部黑色,腹部白色。各个种的主要区别在于头部色型和个体大小。企鹅能在-60℃的严寒中生活、繁殖。在陆地上,它活像身穿燕尾服的西方绅士,走起路来,一摇一摆,遇到危险,连跌带爬,狼狈不堪。可是在水里,企鹅那短小的翅膀成了一双强有力的“划桨”,游速可达每小时25-30千米。一天可游160千米。主要以磷虾、乌贼,小鱼为食。

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