如果没有这些字体的加持,潮流品牌还能靠卖 Logo 赚钱吗?

时间:2018-11-30 15:07:42

如果没有这些字体的加持,潮流品牌还能靠卖 Logo 赚钱吗?

显眼甚少会注意那些品牌 Logo 用的是什么字体。

如果没有这些字体的加持,潮流品牌还能靠卖 Logo 赚钱吗?

image:KAPITAL

但近年来,些我们熟悉的品牌,换了设计总监之后,首先传出的信息就是,谁谁谁把品牌的 Logo 给改了,而当中改得最多的就是字体上的设计

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image:CALVIN KLEIN/CELINE

说到字体,其实对于个品牌来说,往往就是能很直观告诉我们这个品牌是怎么样的,品牌字体分分钟能决定风格的呢,或许这个这就是为什么那些设计总监大佬们第时间不去做衣服什么的,原来跑去改品牌 Logo(字体)才是他们“宣示品牌主权”的第步。

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image:WWD

最近,大東我因为有负责我们 Steppy 新杂志的排版内容,需要经常在网上寻找不同的字体,无意中发现位字体设计师为了Kanye设计了波字体要价 10 万美刀,还说希望 Kanye 买下,可以用来作为下专辑来使用,他就可以拿这笔钱来结婚...

毕竟侃爷也说过句很有意思的话:Sometimes I get emotional over fonts,简单翻译是字体会带给我强烈的情感,我就不清楚这句话是在什么意境下说的,哈哈,不得不说,这位字体设计师还挺聪明的嘛~

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结果 Kanye 有没有理他,我就不清楚啦,反正字体就没有卖出,哈哈~

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Anyway,大東我想说的是,在个品牌 Logo 中,字体的地位是不会低于颜色和图案的那你平时又有没有留意下那些品牌用的是什么字体呢?

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其实单纯从字体来讲,也分成有衬线体和无衬线体随便拿 LV 来举个例子吧,以 LV 字母组合而成的“Logo”用的是有衬线体,像是有脚样“站立”底下全称的 Louis Vuitton 用的是无衬线体,没有边角,比较现代些,有衬线体是给人复古、古典的感觉,无衬线体则是给人现代感些,LV 在“无人在意”的字体处理上都那么有心机,也难怪能把奢侈品、时装、街头都网打尽啦。

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image:Louis Vuitton

但大東我更喜欢,LV 和 fragment design 合作系列时,用到的花体字嘻嘻~

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在近代品牌当中,我们熟悉的潮流或奢侈品牌最为常见的字体,大致上都可以分为 Futura 、Helvetica 两种字体。

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Futura 是由德国设计师 Paul Renner在 1927 年所设计的,算是上文提到的无衬线体的鼻祖,艺术家 Barbara Kruger 在作品上用的就是 Futura 啦,时半会想不起这位艺术家是谁?没关系,记住 Supreme 是抄她的,所以这下你知道 Supreme 用的是啥字体了吧?

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image:Art Blart

另外,Nike 、Chanel、Balenciaga 等这些品牌用的都是 Futura 字体,当然,做品牌的都很聪明,并不会直接套用现有的字体,会进行调整、再修改,从而变成新的字体,这样来可以避免版权问题,二来又可以跟别家不样,所以今时今日的 Futura ,依大東我来看,可以说是字体的种风格而不单指字体名称啦,哈哈~

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image:Nike / Chanel / Balenciaga

Futura 字体其实还有不少值得说的事,比如跟海报、NASA 都有关,在 09 年的时候,已经用了 50 多年 Futura 字体的 IKEA ,就突然说改用别的字体,当时还被很多人说可惜,变丑了,但近年 IKEA 和 Virgil 合作,又用回 Futura ,真的是应了旧东西才是好这句话。

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image:IKEA

至于潮流圈另字体“大户”Helvetica同样很常见,由瑞士两位设计师 Max Miedinger 和 Eduard Hoffmann 所设计,我们熟知的COMME des GARÇONS、YSL、RAF SIMONS 等品牌,都是基于 Helvetica 蓝本而设计出来的。

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image:CdG / YSL / RAF SIMONS

其实 Futura 和 Helvetica 两种字体,看起来都很接近,都是潮流、时装服饰等品牌设计师爱用的字体,很多人都说,这两个字体就是为品牌而生的。但也有人认为,Helvetica 太时尚了,Futura 才是艺术品。那个中区别,就自行看看啦。

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image:wikimedia

当然,也有不少品牌会选用别的字体作为设计蓝本就像是另美潮大佬 Stüssy 样,在那个知名的字体搜索网上,是占有“自家制”的席之地呢,名为 Stüssy Script ;另外早些年,很火的哥特体,也就是 Chrome Heart 品牌所用的字体,也是很受潮流人士追捧的。

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image:dafont

说起哥特字体,Chrome Heart 用的最 OG 版本的字体,名字为 Old English Text,说到这,又想提起 Kanye 的I FEEL LIKE PABLO系列,也是用上这种哥特风格的字体,不过是花钱找人重新设计的,看来,会对字体产生情感的 Kanye,有时候还是会花钱的,哈哈~

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image:KokoLevelBlog

好了,这期有关品牌字体就说到这里啦,其实这里面还是很有多学问的,大東我不是学设计出身,所以了解到的只是点点皮毛罢了

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本文相关词条概念解析:

字体

字体,又称书体,是指文字的风格式样。如汉字手写的楷书、行书、草书。是技术制图中的一般规定术语,是指图中文字、字母、数字的书写形式。中国文字有正、草、隶、篆、行五种。每种字体中,又根据各种风格,以书家的姓氏来命名,像楷书中有欧(欧阳询)体、颜(真卿)体、柳(公权)体等等。有一种字体,却不是创始人的姓氏,用朝代名来命名,这就是宋体字。

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