传五粮液全线产品要涨价

时间:2018-11-30 15:05:42

五粮液被指又要涨价了。

11月29日,有称,五粮液数家大型经销商正陆续给旗下各级经销商下发涨价函,主要内容为:宜宾五粮液股份有限公司系列产品,自2018年11月30日起全部产品价格上调10%

据称,在这些涨价函中,区域已经涉及、河南、江苏、山东等地,涨价产品包括五粮液股份系列全线产品,其中有产品的涨价幅度还达到了25%。

对于此次涨价,《国际金融报》第时间向五粮液方面求证,不过五粮液相关负责人表示目前还未接到任何关于此事的。

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将优化产品结构

关于五粮液产品要涨价的在今年中旬行业淡季时就有。彼时,五粮液酒类有限公司下发了《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的》称从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单,具体恢复接受订单时间待定。选择暂停主力产品的供货被视为五粮液即将提价的信号,不过,五粮液方面当时向否认了涨价说。

传五粮液全线产品要涨价

目前来看,对于此次媒体报道的经销商发布产品涨价函事,五粮液方面也并未给到确切说法。

传五粮液全线产品要涨价

五粮液方面29日下午给到《国际金融报》的份资料显示,就在本月的22日,旗下七大营销中心在全国各地同步召开了经销商大会。据称,这大会旨在做好2018年度市场收官工作,同时向全体经销商传达公司2019年市场重点工作规划。

这份资料另显示,五粮液旗下现版普五(52度水晶瓶五粮液)预计将于2019年第二季度停产,升级版普五预计于2019年6月前择机上市,升级版五粮液上市后,将全面采用扫码积分,实施精细化、数字化的。

此前,快消品换包装后的提价已经是不少企业在做的事情。在此背景下,不乏有观点指出,五粮液普五升级后能定程度上刺激相应产品的价值与价格双提升。而另方面,老版普五随着产品在市场上的减少,价格或也会随之有定程度的攀升。

白酒行业专家蔡学飞接受《国际金融报》采访时表示,目前五粮液已经完成了年度任务,如果确定此时涨价,则对于年底的具有刺激作用。从长远来看,五粮液涨价不仅可以借机拉近与茅台的距离,拉开与洋河、泸州国窖的价格距离,而且还可以带动五粮液全系列产品的高端化战略,具有头雁效应。

注意到,在高端化以及品牌打造上,五粮液已经确定明年的举措。

五粮液方面指出,2019年其将基于市场竞争全面优化五粮液产品结构,导入控盘分利模式,改善商家盈利水平。其中,其将按照五粮液“1+3”产品策略,进步梳理产品,重塑五粮液高端产品价值体系。此外,还将利用数字化手段,加大品牌市场投入。

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年末行情将至

今年来,围绕在白酒行业周围的个关键词就是涨价。7月初,洋河同时上调了海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。自2018年1月以来,茅台也上调了终端价格上限,飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元/瓶。

眼下,双节将至。有业内人士认为,元旦和春节向来是白酒的旺季,因而接下去的段时间白酒市场价格也将坚挺,些企业的产品涨价更是在为春节旺季的做准备。

蔡学飞向《国际金融报》透露,据内部,目前几大名酒酒企均在酝酿涨价

清华大学快营销与顶层设计专家孙巍在接受采访时表示,近年来,白酒行业纷纷涨价,可能与酒企的高端化策略有关,涨价有助于拉升品牌位势,增强盈利能力,进步驱动渠道市场动力,占领利润市场。

事实上,在经历了2016年以及2017年的持续复苏后,整个白酒行业已经进入了分化阶段。“我们可以看到,中国白酒当前呈现哑铃型的品牌结构,上面是价值铃,下面是价格铃。名优产品不断地涨价、控量保价,乃至进行品牌的提升,甚至很多都陷入缺货状态。价格铃这块,就是不断地降价,不断地促销、优惠。”中国食品产业评论员朱丹蓬向这样表示。在他看来,行业分化后呈现的状态是:名优产品出现瓶难求的情况,而那些不知名的品牌日子则是举步维艰。

东方证券在其研报中指出,受益于大众消费崛起和行业消费升级,白酒行业长期增长趋势不变。在高端部分,产品需求强劲供给短缺,提价空间仍存。

本文相关词条概念解析:

五粮液

五粮液牌五粮液酒,1997年8月19日,于宜宾创建,是一家国有独资企业,是四川省宜宾五粮液酒厂的产品。1985年、1988年获商业部优质产品称号及金爵奖,1963年、1979年、1984年、1988年在全国第二、三、四、五届评酒会上荣获国家名酒称号及金质奖等荣誉称号。在胡润研究院2012年发布的“全球十大最值钱奢侈品牌榜”中,五粮液排名第七。

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