香奈儿11月起上调部分手袋价格 今年涨价三次谁给的勇气?

时间:2018-10-25 16:38:55

继今年5月和7月调整部分市场的产品价格后,奢侈品牌香奈儿(Chanel)再次调价。香奈儿近日发布称,由于生产、原材料成本上升以及汇率波动的影响,品牌将上调三款经典手袋TimelessClassic、BoyChanel和2.55的价格,新价格将于2018年11月1日生效。据知情人士透露,本次价格上调幅度约为6%。

据悉,这是香奈儿继今年5月和7月调整部分市场的产品价格后又次上调产品价格。去年5月、9月和11月香奈儿也分别上调了箱包饰品等产品的价格。频频涨价,是谁给了奢侈品勇气?

图片来自香奈儿官网截图

对此,北京商报向北京王府半岛酒店的香奈儿精品店及香奈儿求证,相关表示,目前尚未接到,对于中国市场的手袋价格是否上涨并不清楚。

知情人士透露,正常情况下,各大品牌每年春季或年底都会调价两次,如果是正常的例行涨价,涨幅会在3%-5%之间。时间上,过往大多奢侈品例行的价格调动般集中在7-8月,这几年不少提前到了4月。”此外,为了缩小价差,也会进行分地区调价。

对于香奈儿调价为什么首选手袋,有业内人士指出,手袋比香水更容易创建和生产,利润空间惊人。大部分奢侈品品牌手袋的利润是其制造成本的10-12倍。LVMH手袋的利润甚至可达到制造成本的13倍。

如今,奢侈品涨价的似乎越来越多了。据钱江晚报,就在3月,就有批品牌传出涨价。其中,钟表品牌中包括百达翡丽、真力时、泰格豪雅和沛纳海,此外还有LV,Gucci以及香奈儿的部分款式。

钱江晚报称,其实回顾这些年的市场,调价和经济状态关系非常密切,比如在中国奢侈品最火的那些年,曾有过年涨三次的先例,之后经济低迷期,有些品牌维持了几年的价格不变。如今奢侈品市场复苏,涨价也是意料之中的事,尤其对于些供不应求的品牌和产品来说,依然会有拨消费者追高。比如开云集团之前公布了第四季度财报,作为领头羊的Gucci同比大涨42.6%到18.2亿欧元,连续8个季度领跑奢侈品行业,而开元集团整个奢侈品部门也在去年全年首次突破了100亿欧元大关,其中中国消费者是全球消费主力。

决定地位和话语权,在这样的形势下,品牌预判消费者依然会追高,这也是他们敢这样做的底气了。

但服装行业分析师马岗在接受北京商报采访时表示,因为通胀等原因,像香奈儿这样的品牌,每年价格都会上涨,属于正常现象,对于消费者的影响是可控的。而对于高端品牌而言,由于消费人群的特质,差异化竞争的重点在产品创新和营销方法,价格调整对于高端品牌的影响并不大。”


本文相关词条概念解析:

香奈儿

创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,它善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。2015年3月18日,奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价。

奢侈品

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一,2010年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费品市场的四分之一。

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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