川普希拉里撕逼正酣,Jeep和奥迪不忘做个广告来助兴

时间:2016-09-29 04:27:12

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借着美国大选首场辩论的热度做广告营销,车企你们也是真拼啊。

▍砂糖兔

两个古稀之年滴老人,加起来快 140 岁了,在电视上当着全世界人民的面互黑撕逼,这种盛况只能在美国总统大选期间见到了。

2016 美国大选的首场辩论,主题可以概括为“来啊,互相伤害啊。”不过看过直播的很多同学表示,总统候选人川普和希拉里的辩论不如想象中精彩,墙裂建议他们请中国外援郭德纲和曹云金。

然而兔某关注的点,还是在辩论直播前后的广告时段,因为专家估计,今晚(美国时间)的辩论直播能吸引超过 8000 万美国观众观看。所以汽车企业们当然不会放弃这个抓人眼球的机会。

于是乎就在电视直播辩论的黄金时段,Jeep 和奥迪分别投放了广告,不过主题却是大相径庭。

Jeep:团结就是力量,比铁还硬比钢还强

Jeep 的广告主打“团结”牌,名字叫做“ Free to Be “,兔某直译为,“想干啥干啥”。广告大意就是,尽管人们有不同的政见,你支持希拉里我支持川普;不同的生活方式,你吃肉我吃素,但是没有关系,咱们还是一家人,“团结比分歧重要”。

这个片子是电通集团旗下的创意商 McGarry Bowen 给 Jeep 做的,会一直在大选期间播放。背景音乐用的是 Cat Stevens 的一首歌,“ If You Want to Sing Out, Sing Out ”,兔某直译为,“想唱就唱”。

为啥要从这个主题下手呢,因为这个广告是为 2017 Jeep 大切诺基的 Summit 和 Trailhawk 两款车型做的营销。

Summit 版

菲亚特克莱斯勒官方对这个广告的创意是这么阐释的,相比给两款车型做俩广告,我们觉得一个出奇制胜的片子可能更棒。Summit 车型传递了一种“美丽的奢华感”,Trailhawk 车型则是“美丽的性能感”,而我们提供给消费者选择的自由。

Trailhawk 版

Jeep 品牌的核心价值就是自由和冒险,和广告片传递的主题一致。在美国大选这种不同政治信仰和观点自由碰撞的背景下传递品牌价值,是最佳时机。

奥迪:从台上撕到酒店,只为它

相比 Jeep 的团结主题,奥迪选择切入的点则是“冲突”。一男一女,两个酒店代客泊车的侍应生,看到一辆奥迪 RS 7 驶来,立马激动的不行了,争着要帮它泊车,然后就打起来了。

这架打得那叫一个山崩地裂,浑身挂彩。但是如果直白的讲这么一个故事,就没啥吸引力了。所以这支广告片采用了镜头回放的倒叙手法,一上来就是一男一女打架,和辩论的那两位主人公一样,撕得激烈,但是究竟是为啥呢,最后镜头一转,向我们驶来一辆奥迪 RS 7。

但是如果你以为这就是点睛之笔,那就错了。在镜头扫到奥迪 RS 7 的车屁股 logo 之后,屏幕黑场,出现两排字:Beautiful things are worth fighting for. Choose the next driver wisely.

兔某直译为,“为了这么美的东西,打一架也值!(大海航行靠舵手),至于咱的下一任老司机,得好好选啊。”

这支广告是 Venables Bell & Partners 给奥迪做的,也是会覆盖大选期间的所有辩论时段的所有主流平台。下面咱一起欣赏下完整版:

其实除了车企,还有一个啤酒品牌也没放过这个机会。来自墨西哥的啤酒品 Tecate 拿川普做文章,因为他曾经提议在美国和墨西哥之间建个长城 ……

说到这里,兔某倒是认为,经常被川普揶揄墨西哥建厂一事的福特应该向 Tecate 啤酒学一下。

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