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2019年网络广告发展现状和未来趋势分析 收入有望超2000亿元

日期:2019-10-23 19:31:46   来源:互联网   编辑:小TT   阅读人数:380
需求驱动,网络广告收入规模持续增加中国互联网信息中心公布的数据显示,至2019年上半年我国网民规模达8.54亿人,较2018年底增加2598万人,互联网普及率达61.2%。其中手机网民规模达8.47亿

需求驱动,网络广告收入规模持续增加

中国互联网信息中心公布的数据显示,至2019年上半年我国网民规模达8.54亿人,较2018年底增加2598万人,互联网普及率达61.2%。其中手机网民规模达8.47亿,占网民规模的99.1%。在网民规模及手机网民规模的高普及率发展的推动下,各行业的发展依托互联网技术,聚焦网络广告的推广,根据iRsearch公布的数据显示,2014-2018年我国网络广告市场规模不断增加,至2018年达到4843.1亿元,较受国内年同比增加21.52%。从单个季度看,其第四季度规模最高为1493.2亿元。2019年上半年,我国网络广告市场规模达到2592.1亿元,增速成上升趋势变动。

2019年网络广告发展现状和未来趋势分析 收入有望超2000亿元(图1)

多板块助力,电商网络广告业务能力最强

从网络广告的细分领域看,主要包含电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、贴片广告等几个重要领域,随着网上购物消费习惯的转变,电商广告成为其主要的细分领域,2019年上半年,电商广告收入占比为35.05%;信息流广告和搜索广告收入占比分别为28.40%和16.35%,比较之下,占比也较大。其余细分领域收入占比低于10%。

2019年网络广告发展现状和未来趋势分析 收入有望超2000亿元(图2)

2018年,我国电商广告实现了1607.91亿元的广告收入,占网络广告收入总规模的33.20%,2019年上半年,电商网络广告收入达到908.53亿元,占比较上年有所提升,达到35.05%。预计在2019年第三季度双十一电商广告的发展助力下,2019年电商广告收入有望达到2000亿元。

2019年网络广告发展现状和未来趋势分析 收入有望超2000亿元(图3)

多企业竞争,阿里巴巴广告收入遥遥领先

从企业发展现状看,以阿里巴巴、百度、为代表的互联网企业、以美团为代表的外卖平台等纷纷布局广告市场,加速其在网络广告领域的竞争地位。根据各企业公布的数据显示,2019年上半年,阿里巴巴广告收入遥遥领先,达到720.73亿元;百度广告收入排名第二,为368.94亿元,与阿里巴巴有近一倍的差距。其余和京东两大企业2019年上半年的广告收入分别为298.09亿元和192.21亿元,其余企业广告收入均低于百亿元,但是仍是公司的重要收入。

2019年网络广告发展现状和未来趋势分析 收入有望超2000亿元(图4)

2019年双十一,电商广告将继续发力

2019年进入十月,已经到了每年“双十一”购物狂欢节的备战阶段。天猫“双十一”每年成交额的大幅增长离不开前期电商广告的精准推广和营销,因此,在购物狂欢节电商广告及后续的“双十二”等推广的刺激,预计2019年三四季度,电商广告的收入将会大力增长,全年电商收入规模有望超过2000亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

前瞻网

本文相关词条概念解析:

广告

广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

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  • 网友评论
  • 惠baby
    惠baby
    属于国企通信行业的联通实行混改了,引入了阿里、京东等互联网企业入股参改
    2019-12-10 21:15
  • 楽百事爱娃
    楽百事爱娃
    马桶MT是否会成为网络广告营销新途径?
    2019-12-09 07:41
  • 伊殿下的妈咪
    伊殿下的妈咪
    因为它还是要依靠实体的东西来落地,毕竟现在都开始提倡“新零售”了
    2019-12-08 21:09
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