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天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。

日期:2019-11-15 13:05:22   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:884
这是个令人可以骄傲的数字,不仅保住了电商平台第一的位置,还给外界质疑阿里的声音一个大耳刮子 — 爸还是爸。要知道最近天猫的日子并不是那么好过,拼多多的百亿补贴、京东的加大宣传力度,无形中都给了阿里不少

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图1)

这是个令人可以骄傲的数字,不仅保住了电商平台第一的位置,还给外界质疑阿里的声音一个大耳刮子 — 爸还是爸。

要知道最近天猫的日子并不是那么好过,拼多多的百亿补贴、京东的加大宣传力度,无形中都给了阿里不少压力。

这也是为什么双十一之前,很多大牌专门出公告,解释自己唯一的线上渠道在天猫,和拼多多划清界限;京东、拼多多去起诉阿里,斥责其强迫电商 “ 二选一 ”

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图2)

不过,事情的发展总是那么让人出乎意料。

昨天早上有个微博观点突然被炸出来了,因为有人在 4 月份,观察到历年的天猫的双十一数据呈现完美的拟合曲线。

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图3)

于是这个人就预测今年的双十一的最终成交量应该为 2675-2689 亿之间,结果还真中了!

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图4)

乖乖,这可不得了,大家纷纷顺着这个思路想下去,怎么都觉得天猫这数据太巧了,天猫这个数据莫不是真的是作秀做出来的?

于是这个话题就炸了。

天猫当然不会在这个数据上作假了!阿里这么大的公司,怎么会在这种数据上瞎搞,真要是被查出来,股票掉下去 1/3 谁能兜得住?

何况前两个月马云刚退休,现在就是一切求稳,平缓过渡,给股东信心的时候,阿里这几天还忙着上港交所,就更不会用造假拖累自己回国上市的步伐。

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图5)

所以,这 2684 亿,一定是实打实,经过流水的 2864 亿。

那为什么会这么巧合?估计很多人认为,在其他平台的挤压下,在大环境的疲态下,大家在天猫上消费应该会小吧。

有一定道理,但又不尽然,一方面电商消费者还在增长中,像阿里通过盖楼活动吸引了 1 亿新的下沉用户,并且大家线上消费比例还在上升,那么今年双十一的消费额就不会下降。

去年的包裹只有 10 亿个

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图6)

何况今年阿里还把盒马、饿了么等平台当天的也算在双十一里了。

降是不可能降的,那如何把额卡到刚刚好的数字上?

大家有一个观点,差评君还蛮认同的。

阿里作为一个上市企业,需要一个稳定的输出,给自己人和股东一个交代,阿里肯定对今年双十一的有个预期目标,不能让整体的数据脱离自己的掌控,有点像大家说的提前设立 kpi。

双十一之前大家预测的数据

也都蛮接近正确答案

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图7)

现在不是双十一刚起步的时候,它的影响已经足够大了,所以今年双十一额不需要过快的增长。

何况体量放在这儿,想更快的增长,能做到,只要多放补贴就行了,但是付出的代价太大,还会透支未来增长的期许,不划算。

但是呢,也不能增长的太慢,否则大家会怀疑你这个企业的造血能力,就像上文说的,阿里还要在港交所上市呢,太慢也不行。

阿里和双十一打了那么多年仗,肯定有一套自己的方。

就像小黑胖每天都在上班打卡允许的最后一分钟准时出现,一个月看下来全部都是 打卡,看起来好像是用工具打的卡一样,差评君曾经百思不得其解,他为什么每次都能卡到最后一分钟。

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图8)

原因就是小黑胖已经对上班的流程太熟悉了,每天的两点一线让他知道什么时候出门一定不会迟到。

起床早了就在换衣服的时候多墨迹会;起晚了就不洗脸直冲向公司;遇到红灯在路上多耽搁了半分钟,那么他就会在上楼时小跑两步;如果到的太早的话他就会在楼下小卖部买个盒饭再上楼。总之,他有一万种方法卡到打卡的最后一分钟。

同理,阿里如果在双十一之前就已经定好自己今年想要什么样的成绩,那么它一定能做到。

放多少满减,让多少商家在主会场露出,盖楼能新增多少消费者,喵币给商铺导了多少流,让多少商家参与活动。根据效果灵活调整策略,是阿里的必修之课。

其实差评君猜测今年的数据本来会再差一点,不过阿里做出了应对之策,在晚上十点的时候毫无预兆的突然放出答题红包,身边居然也有几个中的,额度都还蛮大,只要你能花掉就肯定不亏的那种。

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图9)

大家闻言纷纷出动,活动只持续了一小会,大多数人并没有同样的好运气,可就因为打开 App 这一个动作,还真有不少人就在最后两个小时狠下心把购物车清空了。

这一切都在阿里的计算之内。

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图10)

瞧,这就是精准调控,阿里能做到这个份儿上,只能说它摸清了规律,知道如何掌握套路,这才是能够抵住大风大浪的企业。

任尔东西南北风,我自岿然不动,此等境界怎能是那些营收忽上忽下的企业能够企及的。

当然,商家们为了让数据量好看一点,保住明年的主会场位置啥的,自己做的刷单刷量,这就跟天猫没关系了。

至于有多少人为了凑满减、拼福袋,12 点一过就去退款,也是不会在 2684 亿里剔除的。

而那些对双十一数据有迷之执念的人,差评君试着把 2016-2018 年的双十一数据各增加了 100 亿,2019 年的数据不变,其实最后拟合出来的曲线依然无比顺滑。

天猫双十一2684亿是不是掺假, 不应该这么看。(图11)

能拟合,能预测,只能说明阿里的掌控能力,这不是数据虚假。

控制 GMV(成交总额) 能做的文章多了去了,说白了,它只是个流水。

如果只是通过今年的营收来判断一家企业如何,那还是散了吧,没意义。

1. 微博@阑夕

2. 知乎,如何看待有人质疑双十一数据造假,并在4月份成功预测今年额为2680亿?

“ 果不其然,阿里启动了司法程序 ”

本文相关词条概念解析:

天猫

“天猫”(英文:Tmall,亦称淘宝商城、天猫商城)原名淘宝商城,是一个综合性购物网站。2012年1月11日上午,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。2012年11月11日,天猫借光棍节大赚一笔,宣称13小时卖100亿,创世界纪录。天猫是马云淘宝网全新打造的B2C(Business-to-Consumer,商业零售)。其整合数千家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品,7天无理由退货的售后服务,以及购物积分返现等优质服务。2014年2月19日,阿里集团宣布天猫国际正式上线,为国内消费者直供海外原装进口商品。2014年11月11日天猫双11再刷全球最大购物日记录,单日交易571亿。2014年12月11日,针对工商总局曝光天猫1号店双十一售假一事,天猫官方发布回应表示,对假货“零容忍。”已下架3件涉假商品和1件不合格商品,并冻结涉假店铺。待查实后,将对涉及的店铺进行封店、清退。

  • 网友评论
  • 卢云king
    卢云king
    煤气罐里面是不是能掺假?你怎么看?
    2019-12-03 06:10
  • 在乎到时候
    在乎到时候
    你买过最贵的东西是什么?
    2019-12-08 08:33
  • 不知转入此
    不知转入此
    包括国外的许多品牌,都是通过OEM来扩大产能
    2019-12-01 14:04
  • 郭大小姐的
    郭大小姐的
    在保暖内衣方面,南极人有自己的独到之处,在广告营销推广也投入大量资金、人力等资源
    2019-12-08 17:16
  • taocriss
    taocriss
    南极人砍掉生产线只卖吊牌,授权经销商高达846家,这会不会砸掉它的招牌?
    2019-12-08 18:21
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