如何成为真正的标题党?

时间:2017-01-11 16:42:41 公众号:体育最前线


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作为读者,我痛恨标题党;作为小编,我努力修炼成标题党。

感觉像是人格分裂。

脑海里天使与恶魔打架,不是东风压倒西风,就是西风压倒东风。

人们痛恨标题党,根本原因是内容不能支撑标题,白白浪费了好标题。

可是在这个互联网时代,很多小编没有能力、更没有精力产出那么多优质的内容,而我们又需要一个好标题吸引眼球,所以只能做一个纯粹的标题党了。

点进去以后才发现文不对题,大失所望,发誓再也不点开此类文章,然而每每会被一个有趣的标题骗。


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我认为只有有趣的标题 充实的内容才能称为一个真正的标题党。

以前,百度百科上标题党的含义是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球,以达到各种目的一小部分网站管理者和网民的总称。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张,帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。

现在,标题党有了新的含义:标题党是指在以互联网为代表的论坛或媒体上制作引人注目的标题来吸引受众注意力,点击进去发现与标题落差很大而又合情合理,以达到增加点击量或知名度等各种目的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。

岁月嬗变,从贬义词到中性词,标题党有了不同的注解。

那么,如何成为真正的标题党呢?

标题吸引注意,内容留住读者。


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最好的标题,应当是整篇文章的灵魂,可以让读者一眼就窥见你所表达的主旨,而内文是其经络和血肉,是作者思想的完整表达。只有标题与内容的高度统一,才能形成一篇优质的文章。

在信息爆炸的时代,每天都要接收数不尽的信息,一个有吸引力的标题的确能够在众多文章中脱颖而出,成为读者的选择。

那么,在写出有吸引力的标题前,首先我们要了解标题具有哪些功能:

1.吸引注意

以简书上的热门文章为例,看看这些作者是怎么写标题的。

2016年,我读了XX本书,推荐这10本

1小时掌握20%的Excel核心技巧,轻松应对80%的工作需求

我是怎样零基础学XX然后XX的

从现在起,培养五个终生获益的思维习惯

一个追求高效的学习者手机里装有哪些APP?

……

这些标题能吸引读者,是因为作者通过“提供读者好处”“提供读者有用信息”来获得注意,让读者认为看过了文章就会有收获,成功吸引读者继续阅读。

2.筛选读者

上面举出的热门文章标题,主要是干货、鸡汤类文章常用的标题,而对于散文小说来说就不适用了。如何成为真正的标题党?文章取标题,不是随便跟风就成的。如果一篇散文取个“2017年,我读了XX本书,推荐这10本”就显得怪异。所以,需要根据所写文章类型来取适合的标题。

3.传达完整信息

大卫·奥格威认为,80%的读者只看广告标题、不看内文。我不知道这个推断是否正确,但现实是很多读者要么只看标题,要么通过标题选择是否继续看内文。很遗憾,很多时候我就是这么做的,不会打开标题不敢兴趣的文章。

因此,标题就要传达内文的核心的观点,让人一眼便能明白你要表达的东西。

4.引导读者阅读内文

给你的文章取一个有吸引力的标题,不就是想要读者阅读下去。写文章的人都希望自己的文章受如何成为真正的标题党?欢迎,而你的观点不是一个标题就能阐述清楚,因此,标题还有引导读者阅读内文的作用。


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说了这么多,如何写出有吸引力的标题呢?

借鉴“4U”文案写作公式,标题应体现:急迫感、独特性、明确具体、实际益处。

1.急迫感

在写标题时加入时间元素塑造迫在眉睫的感觉,给读者一个立即采取行动的理由,比如简书一哥彭小六写的“如何在21天速效治疗拖延症晚期”。

2.独特性

描述新事物或者将旧事物以全新的方式来呈现。比如,咪蒙的文章《有趣,才是一辈子的春药》,虽然文章有争议,但是将有趣看作是春药的确非常新颖。

3.明确具体

让读者能够迅速清晰了解核心内容,比如这篇文章的标题“一个追求高效的学习者手机里装有哪些APP?”就是非常好的例子。读这篇文章,想成为高效学习者的读者就想知道哪些APP能帮到他们。

4.实际益处

让读者仅仅通过标题就能了解看完这篇文章究竟有什么收获,比如这篇文章的标题“1小时掌握20%的Excel核心技巧,轻松应对80%的工作需求”就是非常好的例子。

说了这么多,你要知道,耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧,都不是构成出色标题的要素,读者感兴趣的标题,才是好标题。


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标题的功能在于吸引读者,优质的内容才是留住读者的制胜法宝。

在写内容的时候,你要知道这些东西。

1.作者要明白你的读者是谁

还是以简书为例,简书有上班这点事儿、想法、摄影、娱乐八卦等众多专题,每个专题都有不同的阅读人群,不同的人有不同的阅读偏好。因此,你要了解你的受众,分析他们喜欢什么样的标题和内容,尽最大努力让你的标题和内容有趣。

2.文章结构清晰、语言流畅

文章结构问题,可以多看看别人是怎样写的,提炼他们文章的主要观点,梳理出来,模仿他们结构,多练练总会越写越好。如果不是写散文等对文笔要求非常高的文章类型,只要保证语如何成为真正的标题党?言流畅就可以了。如果你写的语句都读不通,那么,怎么表达观点呢?反正两个字“多练”。

3.写出自己的特色

现在,写文章的人数众多,要想文章受欢迎,像现在非常火的咪蒙、以及我欣赏的曹将,他们的文字都很有自己的特色。

4.特别的写作角度出奇制胜

现在,媒体、自媒体那么多,很多话题、观点都被写烂了,你的文章要获得观众喜爱,必然要从特别的角度切入。


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千辛万苦完成了一篇文章,最后,在发布之前问自己这样几个问题:

1.这篇文章的标题有趣吗?

2.这篇文章内容紧扣标题吗?

3.这篇文章够有趣吗?

4.这篇文章容易读懂吗?

5.这篇文章结构清晰、语言流畅吗?

6.这篇文章够简练吗?

问完自己以上6个问题,如果这篇文章全都符合,那么,恭喜你已经摸到了真正的标题党的门槛。不过,要想文章写得好,还有很长的路要走。

以上是我对于写文章的一些小小见解,希望对您有用。

-The End-

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